Ein Advertorial ist eine Werbemaßnahme, die wie ein redaktioneller Beitrag aufgebaut ist, in Wirklichkeit aber Werbung für ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung darstellt. Der Begriff setzt sich aus den Englischen Worten  „Advertisement“ (Werbung) und „Editorial“ (redaktioneller Beitrag) zusammen.

Advertorials sehen aus wie journalistische Inhalte – beispielsweise Interviews, Reportagen oder Lifestyle-Beiträge – enthalten jedoch gezielt Marketingbotschaften. Ziel ist es, Leser oder Zuschauer zu informieren und gleichzeitig subtil zu einer Kaufentscheidung oder Markenbindung zu führen.

In der Model-Branche werden Advertorials eingesetzt, um Produkte oder Marken authentisch zu präsentieren. Models zeigen Kleidung, Accessoires, Beauty- oder Lifestyle-Produkte auf eine natürliche und glaubwürdige Weise. Im Vergleich zu klassischen Fashion-Editorials ist die Inszenierung weniger dramatisch und stärker auf die Markenbotschaft ausgerichtet.

Advertorials bieten Models zudem oft die Möglichkeit, gleichzeitig in Social-Media-Kampagnen oder Influencer-Formaten sichtbar zu sein. Damit sind sie ein wichtiger Bestandteil kommerzieller Produktionen, bei denen Authentizität, Lifestyle-Kommunikation und Markeninszenierung Hand in Hand gehen.