Zahlreiche international etablierte Marken setzen bereits gezielt auf CGI-Models, digitale Avatare oder KI-basierte Zwillinge und integrieren diese strategisch in ihre Marketing- und Content Produktionen. Beispiele hierfür sind unter anderem H&M, Puma und Zalando, die digitale Technologien nutzen, um Content effizienter zu produzieren und visuell neue Wege zu gehen.

So experimentiert H&M mit digitalen Models und virtuellen Anproben, während Puma verstärkt auf digitale Kampagnen und CGI-Inszenierungen setzt, um insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen. Zalando wiederum nutzt innovative Visualisierungstechnologien und Avatare, um Fashion-Content skalierbar und personalisiert auszuspielen.

Auch im Luxussegment treiben Marken wie Balenciaga, Prada und Balmain diese Entwicklung maßgeblich voran. Besonders prägend ist dabei die Fashion-Show von Balenciaga, bei der digitale Technologien konsequent eingesetzt wurden: In der Spring/Summer 2022 „Clones“-Show wurden Models mithilfe von CGI und Deepfake-Technologie digital vervielfacht, sodass alle Looks auf Basis eines einzigen realen Models präsentiert wurden . Bereits zuvor inszenierte die Brand ihre Kollektion als interaktives Videospiel mit virtueller Realitätserfahrung, bei der Avatare die Mode präsentierten

Diese Beispiele zeigen deutlich: Der Einsatz von KI- und CGI-Models ist längst kein experimenteller Ansatz mehr, sondern entwickelt sich zu einem festen Bestandteil moderner, internationaler Markenkommunikation.