Das bedeutet konkret: Die Marke kann Ads direkt über den Account des Influencers schalten – also im Namen des Influencers. Für Follower wirkt der Content dadurch wie ein „normaler“ Post des Influencers, obwohl er gezielt als Werbung ausgespielt und oft an eine größere oder neue Zielgruppe verteilt wird.

Der Vorteil liegt in der Authentizität und Performance: Ads über den Influencer-Account erzielen häufig bessere Ergebnisse, da sie vertrauter wirken als klassische Markenanzeigen. Gleichzeitig behält die Marke mehr Kontrolle über Targeting, Budget und Laufzeit der Kampagne.

Für Influencer ist Whitelisting meist mit zusätzlicher Vergütung verbunden, da sie Nutzungsrechte an ihrem Account und Content einräumen. Wichtig ist dabei eine klare vertragliche Regelung – etwa zur Dauer, zu den Inhalten und dazu, wie die Ads eingesetzt werden dürfen.