Social-Proof bezeichnet ein Phänomen, bei dem die Beliebtheit von Produkten oder Personen in den sozialen Medien als Maßstab für deren Wert oder Qualität dient. Dieser Effekt beeinflusst Kaufentscheidungen, indem positive Bewertungen wie Likes, Shares, Follower oder auch externe Empfehlungen (Stiftung Warentest) hervorgehoben werden, um potenzielle Käufer zu beeinflussen und deren Entscheidungen zu steuern. Dadurch kann das Vertrauen in ein Produkt oder eine Marke gezielt verstärkt und der Eindruck einer hohen Beliebtheit oder Glaubwürdigkeit erzeugt werden.