Ein Podcast ist ein digitales Audioformat, bei dem regelmäßig Episoden zu bestimmten Themen veröffentlicht werden, die Nutzer jederzeit anhören können.

Podcasts werden meist über Plattformen wie Spotify, Apple Podcasts oder andere Streaming-Dienste verbreitet und können Interviews, Gespräche, Storytelling oder Wissensvermittlung beinhalten. Sie sind besonders beliebt, da sie flexibel konsumiert werden können – zum Beispiel unterwegs, beim Sport oder im Alltag.

Im Influencer- und Marketing Kontext dienen Podcasts dazu, Inhalte vertiefend zu vermitteln, Persönlichkeit zu zeigen und eine enge Bindung zur Community aufzubauen. Werbung kann dabei in Form von Sponsoring, Native Ads oder eigenen Produktplatzierungen integriert werden.

Für Marken bieten Podcasts die Möglichkeit, komplexere Botschaften zu transportieren und ihre Zielgruppe auf eine persönliche und authentische Weise zu erreichen.