Das Key Visual ist das zentrale Bildmotiv einer Kampagne – das eine Foto oder die eine Bildidee, die man sofort mit der Marke und der Kampagne verbindet. Es legt Farben, Licht, Stimmung, Pose und Bildsprache fest und wird auf allen Kanälen wiederholt: vom Plakat über die Anzeige und die Website bis zum Social-Media-Post. Alle weiteren Motive der Kampagne orientieren sich daran.

Für Dich als Model ist es ein großer Erfolg, das Gesicht des Key Visuals zu sein. Dein Bild steht dann im Mittelpunkt der gesamten Kampagne, wird besonders oft, besonders groß und besonders lange gezeigt – oft in vielen Ländern gleichzeitig. Ein starkes Key Visual in Deinem Book öffnet Türen: Kunden und Agenturen sehen sofort, dass Du eine ganze Kampagne tragen kannst.

Gerade deshalb solltest Du genau hinschauen, was vertraglich geregelt ist. Das Key Visual ist meist das Motiv mit dem größten Buyout, weil es am häufigsten und auf den meisten Kanälen genutzt wird. Kläre vorher, in welchen Ländern, auf welchen Medien und wie lange es laufen darf – und ob eine Verlängerung extra bezahlt wird.

Für Dich als Influencer begegnet Dir der Begriff vor allem im Briefing. Viele Marken geben Dir ihr Key Visual vor, damit Dein Content zur Kampagne passt: gleiche Farben, gleicher Look, gleiche Stimmung. Wer das Key Visual versteht und kreativ in den eigenen Stil übersetzt, liefert genau den Content, den Marken suchen – und wird öfter wieder gebucht.

Siehe auch: 360-Grad-Kampagne, Kampagne, Buyouts, Briefing.