Empfehlungsmarketing oder auch WOM-Marketing, bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Produkte oder Dienstleistungen durch persönliche Empfehlungen weiterverbreitet werden.

Im Influencer-Kontext bedeutet das, dass Influencer Produkte aus eigener Überzeugung vorstellen und ihre Erfahrungen mit ihrer Community teilen. Diese Empfehlungen wirken besonders glaubwürdig, da sie oft auf Vertrauen und einer bestehenden Beziehung zu den Followern basieren.

Empfehlungsmarketing kann sowohl organisch entstehen – etwa durch echte Begeisterung – als auch gezielt durch Kooperationen mit Marken eingesetzt werden. Entscheidend ist dabei die Authentizität der Empfehlung.

Für Marken ist Empfehlungsmarketing besonders wertvoll, da es das Vertrauen potenzieller Kunden stärkt und Kaufentscheidungen positiv beeinflussen kann. Für Influencer bietet es die Möglichkeit, ihre Glaubwürdigkeit zu nutzen und ihre Community mit relevanten Produkten zu inspirieren.