Eine Paid Partnership bezeichnet im Influencer-Marketing eine bezahlte Zusammenarbeit zwischen einem Influencer und einer Marke. Dabei erhält der Influencer eine Vergütung oder andere Gegenleistungen – etwa Produkte, Dienstleistungen oder Reisen – im Austausch für die Erstellung von Content, der ein Produkt oder eine Marke bewirbt.

In der Regel wird eine Paid Partnership auf Plattformen wie Instagram oder TikTok entsprechend gekennzeichnet, zum Beispiel mit dem Hinweis „Bezahlte Partnerschaft mit …“. Diese Transparenz ist wichtig, da Werbung rechtlich eindeutig erkennbar sein muss.

Im Unterschied zu spontanen oder unbezahlten Empfehlungen basiert eine Paid Partnership auf einer vertraglichen Vereinbarung. Darin wird festgelegt, welche Inhalte erstellt werden, wann sie veröffentlicht werden und welche Gegenleistung der Influencer erhält.

Für Marken bietet diese Form der Zusammenarbeit den Vorteil, gezielt Reichweite aufzubauen und relevante Zielgruppen anzusprechen. Für Influencer stellt sie eine der wichtigsten Einnahmequellen dar. Entscheidend für den Erfolg ist jedoch, dass die Kooperation authentisch wirkt und glaubwürdig zur eigenen Community passt.