Das Urheberrecht (Intellectual Property) schützt im Influencer-Marketing alle geistigen Inhalte, die eine Person selbst erstellt hat, wie zum Beispiel Fotos, Videos, Texte oder Musik. Sobald ein Influencer Content produziert und veröffentlicht – etwa auf Instagram, TikTok oder YouTube – gehört dieser rechtlich ihm und darf nicht einfach von anderen verwendet werden.

Das bedeutet, dass weder Marken noch Creator Inhalte ohne Erlaubnis kopieren, weiterverbreiten oder für Werbung nutzen dürfen. Wenn ein Unternehmen Content eines Influencers verwenden möchte, braucht es dafür eine Lizenz oder Nutzungsrechte. Diese werden meist im Rahmen eines Vertrags, als sogenannte Buyouts oder Usage Rights, geregelt.

Umgekehrt müssen Influencer auch darauf achten, keine fremden Inhalte ohne Erlaubnis zu nutzen, zum Beispiel Musik, Bilder oder Videos. Andernfalls kann es zu Abmahnungen oder rechtlichen Konsequenzen kommen.

Im Influencer-Marketing ist das Urheberrecht daher besonders wichtig, um sowohl die Rechte der Creator zu schützen als auch sicherzustellen, dass Kooperationen rechtlich korrekt ablaufen.