Serien-Content (Vertical Drama) ist eine Form von Social-Media-Inhalten, bei der Geschichten in mehreren kurzen Folgen erzählt werden – speziell im Hochformat (9:16) für Smartphones. Besonders verbreitet ist dieses Format auf Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube (Shorts).

Im Influencer-Marketing bedeutet Serien-Content (Vertical Drama) vor allem eine strategische Weiterentwicklung von Kampagnen hin zu langfristigem, narrativem Storytelling. Statt einzelne Postings oder einmalige Kooperationen umzusetzen, setzen Marken gemeinsam mit Influencern auf mehrteilige Content-Formate, in denen Produkte oder Botschaften über mehrere Episoden hinweg eingebettet werden. Diese Integration wirkt deutlich natürlicher, da sie Teil einer fortlaufenden Geschichte ist und nicht wie eine isolierte Werbemaßnahme erscheint. Für Marken entsteht dadurch der Vorteil, dass sie wiederholt im selben Kontext präsent sind, was die Markenwahrnehmung stärkt und zu einer besseren Verankerung bei der Zielgruppe führt. Gleichzeitig profitieren Kampagnen von höherer Aufmerksamkeit und stärkerem Engagement, da Zuschauer aktiv mehrere Folgen verfolgen und emotional stärker involviert sind. Ein weiterer zentraler Aspekt ist die planbare Dramaturgie: Markenbotschaften können gezielt entlang der Storyline platziert werden – beispielsweise als schrittweise Produktintegration, als wiederkehrendes Element oder als Teil eines erzählerischen Höhepunkts. Darüber hinaus ermöglicht dieses Format eine engere Zusammenarbeit zwischen Marke und Influencer, da Inhalte nicht mehr nur kurzfristig produziert werden, sondern konzeptionell durchdacht und aufeinander abgestimmt sind.

Für Influencer bedeutet der Serien-Content eine klare Verschiebung von einzelnen, isolierten Posts hin zu strategischem, langfristigem Storytelling. Dabei produzieren Influencer oder Creator kleine „Mini-Serien“, die oft nur 30 Sekunden bis wenige Minuten pro Folge dauern. Jede Folge endet meist mit einem Cliffhanger, damit Zuschauer gespannt bleiben und unbedingt den nächsten Teil sehen wollen.

Typische Inhalte von Vertical Drama:

• Alltagsgeschichten (Freundschaft, Liebe, Schule)
• Dramatische oder emotionale Szenen
• Konflikte und überraschende Wendungen
• Oft im POV-Stil, sodass sich Zuschauer direkt angesprochen fühlen

Für Influencer hat dieses Format viele Vorteile: Es sorgt dafür, dass Zuschauer wiederkommen (Retention), mehr Zeit auf dem Profil verbringen und stärker in die Story eingebunden werden. Außerdem steigert es die Chance, dass Inhalte vom Algorithmus häufiger ausgespielt werden.