Die Generation-Z (Gen-Z) bezeichnet die Bevölkerungsgruppe, die etwa zwischen 1997 und 2012 geboren wurde, wobei die genauen Jahrgänge je nach Quelle leicht variieren können. Sie folgt auf die Millennials (Generation-Y) und ist die erste Generation, die vollständig im digitalen Zeitalter aufgewachsen ist.

Gen-Z hatte von klein auf Zugang zu Internet, sozialen Medien und modernen Technologien, was ihr Verhalten, ihre Kommunikation und ihr Konsumverhalten stark geprägt hat. Sie gilt als besonders digitalaffin, informationsgetrieben und sozial vernetzt.

Für Marken und das Influencer-Marketing ist Generation-Z eine zentrale Zielgruppe, da sie Inhalte schnell konsumiert, Trends aktiv mit gestaltet und großen Wert auf Authentizität, Transparenz und Werte legt.