Ein Dark Post ist eine bezahlte Anzeige auf Social Media, die nicht im regulären Feed des Accounts erscheint, sondern nur einer bestimmten Zielgruppe als Werbung ausgespielt wird. Wer das Profil besucht, sieht den Post nicht.

Im Influencer-Marketing nutzen Marken Dark Posts oft, um Content eines Influencers gezielt zu bewerben – zum Beispiel über das Whitelisting oder als Partnership Ad über den Account des Creators. So lassen sich verschiedene Varianten testen, ohne den Feed zu überladen.

Als Influencer sind Dark Posts für Dich eine zusätzliche Nutzung Deines Contents und oft auch Deines Namens, denn die Marke schaltet Deine Inhalte als Anzeige, ohne dass sie in Deinem Feed erscheinen. Das muss im Vertrag ausdrücklich geregelt und extra vergütet werden, inklusive Laufzeit, Budget-Rahmen und Gebiet. Ohne diese Regelung darf die Marke Deinen Content nicht einfach als Anzeige schalten.

Siehe auch: Zielgruppe, Werbung, Whitelisting, Creator.