Eine Anscheinskooperation liegt im Influencer-Marketing vor, wenn ein Inhalt wie eine bezahlte Zusammenarbeit wirkt, obwohl tatsächlich keine Kooperation mit einer Marke besteht.

Das kann zum Beispiel passieren, wenn Influencer Produkte sehr prominent darstellen, Marken deutlich hervorheben oder diese wiederholt zeigen, ohne dafür eine Gegenleistung erhalten zu haben. Für Follower entsteht dadurch leicht der Eindruck, es handle sich um Werbung.

Rechtlich kann das problematisch sein, da unklar ist, ob eine Kennzeichnungspflicht besteht oder ob der Content als redaktionelle Empfehlung gilt. Entscheidend ist, ob ein kommerzieller Zweck vorliegt oder der Eindruck einer geschäftlichen Handlung entsteht.

Für Influencer ist es daher wichtig, transparent zu kommunizieren und im Zweifel klarzustellen, ob es sich um unbezahlten Content oder eine tatsächliche Kooperation handelt, um Missverständnisse und rechtliche Risiken zu vermeiden.