Wenn ein Influencer aufgrund eines Skandals von der Öffentlichkeit gecancelt wird, können Marken unter bestimmten Umständen von bestehenden Verträgen zurücktreten oder die Zusammenarbeit beenden. Die genauen rechtlichen Bedingungen hängen dabei stark von den Vertragsklauseln und den bestimmten Umständen des Falls ab.

1. Vertragsklauseln zu Moral Clause oder Sunset Clause

In vielen Influencer-Verträgen gibt es spezifische Klauseln, die regeln, was im Falle eines Skandals oder eines Verlusts des öffentlichen Ansehens passiert. Zu den wichtigsten gehören:

• Moral Clause (Verhaltensklausel): Diese Klausel ermöglicht es einer Marke, den Vertrag zu kündigen, wenn der Influencer Verhalten zeigt, das das öffentliche Ansehen der Marke negativ beeinflussen könnte. Ein Skandal, der den Ruf des Influencers schädigt, könnte als Verstoß gegen diese Klausel gewertet werden, wenn er die Marke in Verruf bringt oder das Vertrauen der Konsumenten in die Partnerschaft untergräbt.
• Sunset Clause (Auslaufklausel): Diese Klausel regelt, wie lang ein Vertrag nach dem Ende der Zusammenarbeit weiterhin Auswirkungen hat. Wenn der Influencer während der Zusammenarbeit einen Skandal auslöst, kann eine Marke möglicherweise eine sofortige Kündigung einfordern, während eine Sunset Clause den Zeitraum festlegt, in dem die Verpflichtungen des Influencers nach der Beendigung des Vertrags weiterhin gelten, so die Nutzung von Inhalten oder Werbematerial.

2. Vertragsrechtliche Grundlage: Kündigungsrechte und Vertragsbruch

• Kündigung aus wichtigem Grund: In den meisten Verträgen sind auch allgemeine Kündigungsrechte verankert, die es der Marke ermöglichen, den Vertrag bei Vorliegen eines wichtigen Grundes zu kündigen. Ein Skandal, der den Ruf des Influencers zerstört, könnte als solcher wichtiger Grund angesehen werden, insbesondere wenn der Einfluss des Influencers auf die Marke und das Vertrauen der Konsumenten gravierend beeinträchtigt wird.
• Vertragsbruch oder Nicht-Erfüllung: Sollte der Influencer durch seinen Skandal die vereinbarten Leistungen (Markenrepräsentation oder die Einhaltung von Marketingvorgaben) nicht mehr erbringen können oder wollen, könnte die Marke dies als Vertragsbruch werten. In einem solchen Fall könnte die Marke ebenfalls vom Vertrag zurücktreten.

3. Rechtsfolgen der Vertragskündigung

• Schadensersatzforderungen: Wenn der Influencer durch sein Verhalten die Marke erheblich schädigt, könnte die Marke Schadensersatzansprüche geltend machen. Dies kann insbesondere dann der Fall sein, wenn die Marke bereits signifikante Investitionen in die Partnerschaft getätigt hat.

4. Öffentliche Wahrnehmung und Medienstrategie

Im Falle eines Skandals gibt es oft auch die Möglichkeit, dass Marken versuchen, sich von dem Influencer zu distanzieren, ohne sofort den Vertrag zu kündigen. Sie könnten sich beispielsweise öffentlich von den Handlungen des Influencers distanzieren oder in Medienkampagnen darauf hinweisen, dass sie die Partnerschaft beenden, um ihren eigenen Ruf zu schützen.

In einigen Fällen könnten Marken zunächst versuchen, mit dem Influencer eine Lösung zu finden, etwa durch eine öffentliche Entschuldigung oder eine Medienstrategie, um den Schaden zu begrenzen. Es kommt darauf an, wie schwerwiegend der Skandal ist und wie stark der Ruf der Marke und des Influencers betroffen sind.

Fazit:

Influencer sollten daher sicherstellen, dass sie sich über solche Klauseln im Klaren sind, und sich ihrer Verantwortung für ihre öffentliche Wahrnehmung bewusst sein. Marken sollten gleichzeitig klar definierte und rechtlich fundierte Verträge abschließen, um in solchen Fällen abgesichert zu sein.