Als Influencer trittst du gegenüber deinen Followern nicht nur als Werbeträger, sondern auch als Meinungs- und Vertrauensperson auf. Wenn du also den Eindruck vermittelst, ein Produkt selbst genutzt, getestet oder für gut befunden zu haben, obwohl das tatsächlich nicht der Fall ist, kann dies als Täuschung gewertet werden. Aussagen wie „Ich benutze das täglich“, „Das ist mein Favorit“ oder „Ich kann es euch empfehlen“ setzen rechtlich gesehen eine eigene Erfahrung voraus. Fehlt diese, liegt schnell eine unzulässige Irreführung vor.

Zulässig ist es hingegen, Produkte rein neutral oder werblich vorzustellen, ohne eine persönliche Nutzung oder Bewertung vorzutäuschen. Formulierungen wie „Ich stelle euch heute Produkt XY vor“ oder „Diese Kampagne zeigt“ sind in der Regel unproblematisch, solange klar erkennbar ist, dass es sich um Werbung handelt und keine eigene Erfahrung behauptet wird.

Ein weiterer zentraler Punkt ist die Kennzeichnungspflicht. Sobald du für die Präsentation eines Produkts eine Gegenleistung erhältst – sei es Geld, Produkte oder andere Vorteile – muss der Beitrag eindeutig als Werbung gekennzeichnet sein. Andernfalls drohen ebenfalls rechtliche Konsequenzen, unabhängig davon, ob du das Produkt getestet hast oder nicht.

Insgesamt lässt sich sagen, dass nicht der fehlende Produkttest an sich das Problem ist, sondern die Glaubwürdigkeit der Aussagen, die du darüber triffst. Je stärker deine Darstellung nach persönlicher Erfahrung oder Empfehlung klingt, desto höher sind die rechtlichen Anforderungen an die Wahrheit dieser Aussage.

Fazit:

Du darfst Produkte auch ohne eigenen Test bewerben, solange du transparent bleibst und keine eigenen Erfahrungen oder Bewertungen vortäuschst. Sobald du jedoch eine persönliche Empfehlung aussprichst, solltest du das Produkt tatsächlich kennen und getestet haben, um rechtliche Risiken zu vermeiden.