Nach deutschem Recht (§ 14 BGB) gilt als Unternehmer, wer eine gewerbliche oder selbstständige berufliche Tätigkeitausübt. Im Influencer-Bereich ist das bereits dann der Fall, wenn du nicht mehr rein privat, sondern mit einer wirtschaftlichen Absicht handelst.

Das kann schneller eintreten, als viele denken. Typische Anhaltspunkte sind:

• du erhältst Geld, Produkte oder sonstige Vorteile für Beiträge
• du verlinkst Marken gezielt oder betreibst Affiliate-Marketing
• du trittst nach außen als Marke oder Business auf
• du planst deine Inhalte strategisch mit dem Ziel, Einnahmen zu erzielen

Dabei ist wichtig: Es kommt nicht auf die Höhe deiner Einnahmen an, sondern auf die Absicht, am Markt teilzunehmen. Auch kleinere Accounts können daher bereits als Unternehmer gelten.

Sobald du rechtlich als Unternehmer eingestuft wirst, gelten für dich verschiedene Pflichten, insbesondere:

• Kennzeichnung von Werbung
• Einhaltung des Wettbewerbsrechts (keine irreführenden Aussagen)
• Impressumspflicht
• steuerliche Pflichten (Einkünfte angeben)

Auch Kooperationen „gegen Produkte“ (also ohne Geld) können bereits ausreichen, um eine geschäftliche Tätigkeit anzunehmen.

Fazit:

Du giltst rechtlich als Influencer bzw. Unternehmer, sobald deine Social-Media Aktivitäten nicht mehr rein privat sind, sondern auf eine wirtschaftliche Nutzung abzielen. Das kann bereits bei den ersten Kooperationen oder gezielten Markenplatzierungen der Fall sein – unabhängig von deiner Followerzahl.