Ein Placement Market ist ein Markt mit einer eigenen, permanenten Modewirtschaft die auf internationale Models wartet und aktiv mit ihnen arbeitet. Models gehen dorthin um sich zu platzieren – also in eine lokale Agenturstruktur einzutragen, Go-Sees zu absolvieren, Kunden aufzubauen und kontinuierlich zu buchen.
Der Markt funktioniert auch ohne die externe Produktion. Wenn kein Pariser Fotograf nach Seoul kommt, bucht Seoul trotzdem weiter – weil die lokalen Klienten (Samsung, Amorepacific, Hyundai) ständig produzieren. Das Buchungsvolumen ist endogen.
Kennzeichen: Go-See-Kultur und lokale Klienten die unabhängig von internationalen Produktionen regelmäßig, saisonunabhängig buchen.
Beispiele: Seoul, Paris, Mailand, New York, Mumbai, London
Siehe auch: Destination Market
Die Graubereiche
Viele Märkte sind keine reinen Entweder-oder-Fälle.
- Kapstadt hat eine eigene lokale Modeindustrie und gleichzeitig ein sehr starkes Destination-Shooting-Volumen für internationale Produktionen wegen des perfekten Sommerwetters im europäischen Winter. Kapstadt wäre demnach ein Hybrid-Markt. Siehe auch Athen.
- Dubai hat eine wachsende lokale Agenturstruktur und gleichzeitig massives Destination-Shooting-Volumen. Tendenz: hybrid, mit wachsendem Placement-Anteil.
