Markenlogos sind in der Regel durch das Markenrecht geschützt. Das bedeutet, dass der Inhaber der Marke bestimmen kann, wer das Logo wie verwenden darf – insbesondere im geschäftlichen Kontext, als Influencer.

Eine Nutzung kann jedoch zulässig sein, wenn sie rein beschreibend oder redaktionell erfolgt. Das ist etwa der Fall, wenn du ein Produkt zeigst oder darüber berichtest und das Logo dabei nur als Teil des Produkts sichtbar ist. Solche sogenannten „hinweisenden Verwendungen“ sind meist unproblematisch, solange du nicht den Eindruck erweckst, offiziell mit der Marke zusammenzuarbeiten.

Problematisch wird es, wenn:

• du das Logo gezielt hervorhebst oder in den Mittelpunkt stellst
• der Eindruck einer Kooperation, Partnerschaft oder Empfehlung entsteht
• du das Logo für eigene geschäftliche Zwecke nutzt (Werbung ohne Absprache)

In solchen Fällen kann eine Markenrechtsverletzung vorliegen.

Sobald du mit einer Marke zusammenarbeitest, wird die Nutzung in der Regel vertraglich geregelt. Dann darfst du das Logo im vereinbarten Umfang verwenden – aber auch nur genau so, wie es im Vertrag festgelegt ist.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Kennzeichnung von Werbung: Wenn du ein Produkt oder eine Marke im Rahmen einer Kooperation präsentierst, muss dies transparent als Werbung gekennzeichnet werden – unabhängig davon, ob du das Logo verwendest oder nicht.

Fazit:

Du darfst Markenlogos nur eingeschränkt verwenden. Unproblematisch ist die Nutzung im Rahmen einer neutralen Darstellung, kritisch wird es bei werblicher oder hervorgehobener Nutzung ohne Zustimmung der Marke. Im Zweifel gilt: Lieber vorher klären oder vertraglich absichern.