Die Generation-X (Gen-X) bezeichnet die Bevölkerungsgruppe, die etwa zwischen 1965 und 1980 geboren wurde (die genauen Jahrgänge können je nach Quelle leicht variieren). Sie folgt auf die Baby-Boomer und geht der Generation-Y (Millennials) voraus.

Diese Generation wuchs in einer Zeit des technologischen Wandels auf – vom analogen Zeitalter hin zu den ersten digitalen Entwicklungen. Dadurch gilt sie oft als „Brückengeneration“, die sowohl mit traditionellen als auch mit digitalen Medien vertraut ist.

Im Konsumverhalten wird Gen-X häufig als pragmatisch, markenbewusst und qualitätsorientiert beschrieben. Sie verfügt heute über eine hohe Kaufkraft und ist für viele Marken eine wichtige Zielgruppe.

Für das Influencer-Marketing ist Generation-X besonders interessant, da sie zunehmend auf sozialen Plattformen aktiv ist, gleichzeitig aber großen Wert auf Glaubwürdigkeit, Mehrwert und vertrauenswürdige Empfehlungen legt.